Comunicaciones de marketing integradas / Don E. Schultz, Sanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn.
Tipo de material:
TextoSeries Marketing / PublicidadDetalles de publicación: Barcelona : Granica, 1993.Descripción: 295 p. : figurasISBN: - 9506411948
Libro
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Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porqué de su importancia actual - Comunicaciones de marketing: funcionamiento - Rudimentos de un programa integrado de marketing: cómo comenzar - La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones - De a estrategia de la ejecución: capturar la imaginación - Remuneraciones: ¿cuánto por hacer qué? - Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? - Cómo medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva - Obstáculos para la integración: superando las vallas - Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real.
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