Schultz, Don E.  <br/><br/>
Comunicaciones de marketing integradas /   
Don E. Schultz, Sanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn. 
 - Barcelona :   Granica,   1993. 
 - 295 p. :   figuras 
 - Marketing / Publicidad .
<br/><br/> Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porqué de su importancia actual - Comunicaciones de marketing: funcionamiento - Rudimentos de un programa integrado de marketing: cómo comenzar - La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones - De a estrategia de la ejecución: capturar la imaginación - Remuneraciones: ¿cuánto por hacer qué? - Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? - Cómo medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva - Obstáculos para la integración: superando las vallas - Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9506411948 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MARKETING<br/>COMUNICACIONES
<br/><br/><label>Universal Decimal Class. No.: </label>658.8